Les Français se montrent plus soucieux de l’état de l’environnement que de celui de l’économie (47% en 2011 contre 35% en 2010), plus de 3 Français sur 4 (78%) placent le prix comme le principal frein à l’achat de produits verts. C’est ce que révèle l’édition 2011 de l’étude ImagePower® Global Green Brands, réalisée par l’institut PSB pour Cohn & Wolfe et Landor Associates.
Pour découvrir les résultats de l’étude voici deux vidéos avec toutes les explications.
Sinon voici un rapide résumé texte :
Les Français identifient la consommation d’énergie, les produits toxiques et chimiques et enfin la pollution de l’air comme les trois principaux enjeux environnementaux. Ce choix traduit dans l’esprit des Français une prise de conscience particulière autour de questions concrètes ayant un impact direct sur leur vie quotidienne en matière de santé ou de budget. Ainsi, si la nécessité d’économiser l’énergie (+ 9 points par rapport à 2010) est une préoccupation commune à l’ensemble des pays, les Français se différencient par un intérêt moindre vis-à-vis des enjeux du changement climatique (- 7 points en 2011), un thème qui demeure une préoccupation forte de la majorité des autres pays interrogés.
Par ailleurs, les Français accordent un rôle significatif à l’Etat et attendent du gouvernement une implication plus forte auprès des industriels et un soutien conséquent à l’innovation « verte » (92%).
Pour la moitié des Français interrogés (51%), la « conscience environnementale » influence la décision d’achat, même si elle n’est pas le critère le plus important puisque la confiance dans la marque et le rapport qualité-prix prédominent encore.
Ainsi, à l’image de 2010, le prix des produits reste le frein majeur à l’achat de produits verts (78% des interrogés). Ils sont 36% à refuser de dépenser davantage pour un produit vert.
Les 3 catégories de produits verts les plus consommés par les Français sont les produits alimentaires non conditionnés (59%), les produits d’entretiens pour la maison (54%) et les produits d’hygiène personnelle (44%).
Lors de leur décision d’achat d’un produit vert, les Français s’appuient notamment sur le packaging qui possède le plus fort impact sur leur choix. L’emballage permet par ailleurs d’informer le consommateur sur la nature du produit, un critère essentiel puisque les Français se reposent, plus que dans tout autre pays, sur les labels et les certifications pour évaluer le caractère ‘vert’ d’un produit (66%). Néanmoins ces labels auraient besoin d’être simplifiés et rendus plus intelligibles d’après les personnes interrogées (27%).
Le classement des marques vertes préférées des Français
Pour la France, le TOP 3 est composé d’Yves Rocher, de l’Occitane et de Veolia Environnement. Comme en 2010, les marques sélectionnées évoquent fortement la naturalité ou la propreté mais ont également une conscience environnementale profondément enracinée dans leurs activités et leur ADN et ce, depuis leur origine. Leur image d’entreprises soucieuses de l’environnement est ainsi fortement ancrée dans l’esprit du public.
Résultats clés pour la France
Pour tout savoir sur l’étude : ici